Оставить заявку

Маркетинговая стратегия

что это, зачем она нужна и какие бывают типы
В условиях высокой конкуренции на рынке просто запускать рекламу или вести соцсети — недостаточно. Без чёткой стратегии всё маркетинговое продвижение превращается в набор несвязанных действий, которые чаще всего сливают бюджет, а не приносят результат.

В этой статье мы разберёмся:
  • что такое маркетинговая стратегия,
  • зачем она нужна бизнесу,
  • какие бывают типы стратегий,
  • и как подойти к её разработке.

Итак, что такое маркетинговая стратегия?
Маркетинговая стратегия — это комплексный план, определяющий:
  • кому вы продаёте (целевая аудитория),
  • что вы продаёте (продукт или продуктовая матрица),
  • как вы продвигаете (каналы и инструменты),
  • почему люди выбирают вас, а не конкурентов (позиционирование),
  • какой результат хотите получить (цели и KPI).
Грубо говоря, стратегия — это навигатор для вашего бизнеса в мире маркетинга. Без неё легко свернуть не туда.

Зачем вашему бизнесу нужна маркетинговая стратегия?
  1. Экономия бюджета. Вы не тратите деньги на “что-то”, а инвестируете в конкретные действия с измеримым результатом;
  2. Фокус на нужной аудитории. Стратегия помогает перестать “стрелять по воробьям” и сосредоточиться на клиентах, которые действительно платят;
  3. Системность и масштабируемость. Вместо хаотичных запусков — пошаговая модель, которую можно масштабировать;
  4. Понимание, где вы сейчас и куда идёте. Прозрачные цели, цифры, точки роста и контрольные показатели.

Основные элементы маркетинговой стратегии
  1. Анализ рынка и конкурентов. Понимание, где вы находитесь и с кем боретесь за внимание клиента;
  2. Портрет целевой аудитории (ЦА). Подробное описание вашего идеального клиента: его потребности, боли, поведение;
  3. УТП и позиционирование. Чёткий ответ на вопрос: почему клиент должен выбрать именно вас?
  4. Каналы продвижения. Выбор наиболее эффективных инструментов: от рекламы до контента, от email до SEO;
  5. Цели и метрики. Что мы хотим получить: заявки, звонки, подписки, продажи. Всё — с цифрами.


Тип стратегии

Когда применяется

Стратегия охвата

Для нового бизнеса или вывода нового продукта

Стратегия удержания

Когда важно удержать текущих клиентов

Стратегия усиления продаж

Если цель — увеличение среднего чека или LTV

Ниша и дифференциация

При высокой конкуренции и необходимости выделиться

Контентная стратегия

Когда ставка делается на экспертность и доверие

Цифровая стратегия (digital)

Для онлайн-бизнеса или выхода в интернет


Обычно в работе мы комбинируем несколько стратегий, чтобы охватить весь путь клиента — от первого касания до повторной покупки.


Как создаётся маркетинговая стратегия?
  1. Встреча и брифинг. Погружаемся в бизнес, собираем вводные, определяем цели;
  2. Аналитика. Изучаем конкурентов, рынок, ЦА. Находим точки роста;
  3. Разработка стратегии. Формируем позиционирование, УТП, план по каналам и действиям;
  4. Презентация и согласование. Обсуждаем стратегию с клиентом, вносим корректировки;
  5. Запуск и внедрение. Реализация стратегии в рамках сопровождения или с вашей командой.


Что вы получаете в итоге?
  • Полный маркетинговый план на 3-6-12 месяцев
  • Чёткую систему продвижения
  • Оптимизацию бюджета
  • Повышение потока клиентов
  • Рост продаж и узнаваемости

И в заключение: маркетинговая стратегия — это не «документ ради галочки». Это ваш навигатор, без которого маркетинг превращается в хаотичный набор попыток.
Если вы хотите системный рост, предсказуемый результат и экономию времени и бюджета — начните с грамотной стратегии.
Готовы обсудить стратегию для вашего бизнеса? Свяжитесь с нами — мы поможем.
Made on
Tilda